[問題諮詢] 大家對部落格行銷有什麼看法

最近公司請我用部落格行銷，但如果在部落格上放上公司的商品服務等，
我認為這是偏向置入性行銷，我很難去打通這塊市場，逛部落格的人無非是要看看別人的
生活、想法、經驗等等，而不是想看到商業性的東西，平時在上班時已碰到快麻目了的東西，
下了班當然想放鬆一下，除非是本身有需求才會特地去找。
請各位給我點意見…部落格行銷的可行性及較好的方法，謝謝~

[ 本帖最後由 熾天使之怒 於 2008-9-6 20:13 編輯 ]

如果單位只是放上公司的商品服務
  那大家就用雅虎 孤狗找一下不就可以找到公司網址 去裡面看就行了
    不會特別跑到你的BLOG去看 公司的商品跟服務

商業性的東西也不是說不能看.. 如果是有興趣跟有幫助 沒有什麼東西是不去看的
只是對於商業文..永遠都是說好不說壞..公平性有差

主要是看說你公司是賣什麼東西來決定這東西適不適合部落格行銷

嗯嗯.部落格行銷....之前有替上一間公司玩過..成效還OK.有增加一些績效....部落格行銷感覺已經好久了..勢必再過一段時間將有另一種模式出現...
玩商業性部落格之前最主要還是必須讓老闆有個共識..必先讓他知道部落格是什麼..之前有時常常會覺得企業主是不是搞錯了..部落格的玩法跟廣告媒體玩法是完全不一樣的....雖然所耗費的成本很低.也算是一種宣傳媒介..但是相對的所需耗費的時間與困難度是加倍負擔的...不要把部落格當做官方網站或廣告媒體執行..不然下慘會很慘...
1.首先先確定公司是B2B還是B2C的產品...B2B產品的話..部落格應該偏向於互動式的功能與服務取向...有點像是售後服務保養廠...讓顧客多一個可以服務詢問的地方..也讓廠商間有個共同分享討問解決問題的地方..如果公司產品與服務做的好..這樣的平台會讓你的好口碑以倍數成長...而另一種模式是當作員工間的討論平台..除了對公司的意見外..增加員工間的向心力(詳細解說"blog行銷"這本書有案例分享)...這樣經營模式就有點像口碑行銷一樣..人們都愛聽到別人口中的評語..來決定產品的印象度與決策原因..儘管產品只有60分.當有10人說不錯..60分就會變成90分..這也是當下多種C2C網站當紅的因素之一
2.當然大部分的部落格行銷都用於B2C的產品...而部落格行銷也較適用於B2C的產品....在玩部落格行銷前..先確認你的部落格要從哪開始...是公司MIS工程師架一個呢?還是用免費的雅虎.無名.XUIT..等....假如是要在某大部落格網站申請的話...先了解那個部落格首頁的運作模式...舉例來說...我當初玩雅虎部落格幫公司作部落格..我就花了一個半月去收集首頁的運作模式...了解每日話題..文章分類..部落格排行..每個模組的特性....如果我發表一篇文章..多久會出現在部落格首頁.如何排序到第一頁.哪個模組參予發表會快速增加人次瀏覽率..部落格排行的前10名幾乎每個月都會變動(了解每個名次部落格的主題與他們發表文章的方式與話題)...部落格熱門關鍵字收尋當月有哪些...你發表文章是所屬的哪些分類版裡...這每一項都是息息相關的..而收集這麼多就是為了你發表的文章給對的族群看..決定好你的產品S.T.P..然後下文章...
3.文章可以說是的部落格的靈魂..文章發表也是大有學問的...標題..內容..圖片..請案造SEO優化模式去建構..因為這樣會讓你的文章出現在對的人身上..想像一下..大家除了為什麼看部落格外..她如何找到文章的...除了首頁顯示外..好友分享..搜尋引擎..廣告宣傳..論壇推文..等等..所以再想像一下..哪些人在發生什麼念頭時..會想到你的產品...這時你的文章主題就出現了....
3.收集固定顧客上妳的部落格..一開始建構想必一定沒有死忠的格友..而這時候已經有消費過你產品的忠誠顧客就是很大的幫手.想些活動讓他們上去增加你的口碑.一方面也可以變成妳收集顧客意見的地方.但千萬不要以官方口吻去回答每個留言.好的壞的都不可刪除.部落格其實有點像民宿一樣..民宿為什麼大家會去了一次會再去一次..主要因為"老闆就像朋友一樣.沒有距離"(之前做新社民宿商圈輔導時.那些老闆的經驗談.)...

恩...好像寫太多了...一時間講不完....我只能說把部落格當做民宿經營...不要把任何商業模式套在部落格裡....部落格只是一個引導大家看到你公司的地方..然後千萬不要間斷經營...因為一中斷..部落格就必須重新來過..文章重點...1.找出談論者2.設計話題3.善用管道4.主動參予5.持續追蹤..其實這個世界就是商品組成的..不是嗎..每天聊天的話題..用的東西..都是商品..重點是把商品當成生活去創造話題...讓商品變成生活..就不會很商業化了

謝謝你給我這麼寶貴的意見~讓我更有方向了~
我會努力依重點來規劃，謝謝^^

附帶一提，公司是網路資訊公司以B2B的產品為主，服務項目是網站建構、網路行銷…等
網路行銷所使用的部落格是某大部落格(免費)

[ 本帖最後由 bekcdd 於 2008-9-8 16:27 編輯 ]

其實部落格行銷也得考量您的產品類型及對象

若是一般B2C的大眾產品，找女王、彎彎之類的部落客來置入性行銷是不錯的點子
因為他們的閱讀者也是一般大眾...對於部落格行銷沒有那麼大的反感

但是如果你的對象是資訊重度使用者，或者你說的B2B產品如網站建構、網路行銷
在部落客行銷就得拿捏，因為對象都是比較挑剔/對於網路廣告比較不敏感/甚至是排斥的族群
產品頂多能適度帶到....但是太明顯太誇張反而是反效果.....

我在公關論壇的「網路公關/部落格行銷」版擔任版主
http://www.where2event.com/forum/forums/show/3.page
分享了不少部落格行銷的文章
有空可以去看看.....並留言討論

部落格行銷對象好像蠻窄的?
幾乎就是先排除掉一大部分不上網的人
專業的東西看部落格...除非長期經營出一個品牌形象出來
讓大家都知道XX部落格介紹的東西都不錯，這樣成效比較大吧

其實我覺得論壇行銷可能比部落格行銷更有效
那個膜拜01做的就不錯，廠商與網站結合，有一堆專業的一般人士開箱文，夾雜著廠商的不專業開箱文XD，猛一進去看還分不出來

我覺得放在BLOG的廣告商品應該是要屬於衝動購買型而且要是必需品，我才可能去購買他!而且不能太貴，要不然會覺得像是騙人的廣告(我是消費者)

現在部落格行銷
會看參與的部落格的分類
去播'放廣告
我個人覺得漸趨完善辣
而且內容不侷限於產品買賣
至於客群不夠廣的問題
我倒覺得還好
看是什麼東西吧！
因為現在使用ｂｌｏｇ、日誌、網誌、報台、自架分享空間、電子看板等的人
非常多
提供服務的熱門平台也有超過20個吧

部落格行銷有要做跟絕對不能做兩部分。大家分享要做什麼，我分享一個不能做的。
就是..
部落格千萬不要只是拿來貼公司理念，產品，新聞...
那跟企業網站無異
絕對不會有成效

另外建議你參考毛寶的部落格經營
隨便辜狗都有一堆
會很有幫助
(我記得數位時代好像有毛寶行銷經理的專欄，也可以搜尋一下)

保證收穫很多

(但我的經驗是，個人收穫多沒用，講到老闆懂，孩子都娶媳婦了 )

我所知道的有做blog行銷的部分
大多都是同性質的分享為主
如果是賣吃的...就會有很多美食分享~
然後加上一些議題發想
如果是賣行銷的..就有一些行銷導向的文章看看法..以及分享出現
目前看到的各家的大多是如此運作
人氣也不低...
如果是純分享公司產品的.....
大多沒做起來...反而是上奇摩拍賣或是露天 人氣還高一點..

個人覺得要看貴公司的產品為何...
不一定一開始就要把公司的名稱 產品 服務項目用廣告的方式表現出來...
(這樣有時反而會有反效果,除非你的部落格是專門介紹相關產品,但這樣就不能只介紹貴公司了)
你可以真正的使用過你們的東西,然後很自然的融入文章之中,有點類似不經意的提起...
反正現在網路夠發達,真正有興趣的會自己搜查公司網頁,這樣宣傳的效果也不錯!
(以上只是其中一種想法,提出來做參考,畢竟部利用落格行銷的方式有太多種,而且還得要針對產品性)

[ 本帖最後由 寒籬 於 2008-12-3 05:05 編輯 ]

部落格行銷重點在於溝通, 而非廣告

溝通些什麼? 也許是 something behind the scene, 尤其是品牌很強的公司, 消費者更是希望知道產品送到他們手上之前發生的所有大大小小的資訊, 也許是你們在包裝上經過上山下海遍尋新梗, 結果是某晚加班吃完火鍋後靈光一現, 衝回公司幾筆畫出的設計巧思

或者是引起討論話題的廣告之發想過程與產品理念, 這些不會出現在官網或文宣上的故事

現在的消費者不需要廠商的推銷, 因為消費者非常精明, 再加上網路發達, 上網一查大概就決定是否下購買決定, 提供 behind the scene 的公司資訊卻可以讓消費者感覺到廠商的用心, 也能得到認同, 最後品牌建立就水到渠成

是個很不錯的行銷~現在社會E化了平均每個人都會花一半的時間上網
部落閣可以建立你的門面形象是個非常好的活廣告
是可以善加利用ㄉ

以我個人來說
不認為部落格行銷會有用
尤其是針對我這種理性消費者而言
沒有看到東西的品質
光只是看那照出來又修過圖的照片
就決定是否要買
這行為對身為消費者的我而言
無法說服我東西的品質等

感謝樓主的無私分享讓大家受益參考

我推薦Qme

這是一個新的網站~
很適合從新開始的人(像我)
也很適合揪朋友團或是班版一起來這裡開版

使用的感覺很不錯~
我原本是在無名，天空等都有使用
但來到Qme就決定在這裡定下來哩>///<

除了可以寫日記放相片
我覺得最酷的是網站上還可以玩各式各樣的遊戲打發時間

最近中華電信(不好意思我用中華電信XD)有一個廣告在說:
備份你的友情~
我發現QME裡面也有電話備份的功能耶~~
最重要的是 !!!Qme的備分電話是FREE的
這就滿足我的心與使用意願啦~~~
大家可以試用看看摟^^

網址是這個http://www.qme.tw

可以用無名看看我自己本身也也有在賣

我覺得如果是b2c的話可以請當紅的部落客作行銷
因為他們熟悉部落格的經營模式
如果搭配公司的行銷創意
應該可以激發出不少的話題吧