[經驗分享] 品牌與文化

在行銷的所有概念中,
無論設定了多少ｐ，
最終的目的除了利潤外，
應該是如何落實品牌映象，
這是十分重要的，
因此在詮釋產品時，
要十分注意及專注在自身公司的定位，
因為當一家公司深入的經營抹一各領域的商品時，
一定需要長期的耕耘才能擁有市場佔有率，
可是，市場佔有率，
一開始一定需要設定公司所選定的客群，
才能延生話題，
也就是說，
公司經營團隊的默契會形成文化，
而這樣的文化主導這商品行銷策略，
假使是新上市、尚未擁有品牌，商品轉型前，
那產品給予消費者的觀念自然不深刻，
因此扁需去深更並設定一個強烈的專屬意識形態給予特定的客群，
將商品深刻的融入這群客群的生活，
再由這群客群擴展口碑，
那就會形成文化，
這樣的文化可以擴展成付屬於主流價值下的次文化，
那時品牌便已打出口碑，
再以原有的定位去做延伸，
因為確立的定位，
可以增強其價值，
自然，
在這各主題中，
商品本身還是需要擁有較大的競爭力，
如品質與特質，
品質有很大的討論空間就先不在此陳述，
而特質，就在度回到文化上的觀點，
這就比較屬於策略層級的問體，
當客群決定，
通常決策階層可能也是這客群中的一份子，
但是那不能代表全部，
除了問卷調查，
還要去做整各需求的分析，
如何創造出整各文化與商品的關連，
及引起注視的特質突顯，
當然這需要與設計者在做討論，
因此，
所謂的品牌，
是需要有相當大的文化背景作依歸的

[ 本帖最後由 yanlun 於 2006-5-14 11:34 AM 編輯 ]

以上所指出的已是相當完整的行銷概念
一個品牌或者公司如果沒有相當明確的定位
的確是比較難以走出自己的路
現在所流行的整合行銷傳播
目的也是在讓品牌茁壯與主客雙方得利
至於有強大文化背景的品牌
必然於行銷與獨特性上有努力過
行銷既是跟隨時代
品牌自然也創造文化

不知這樣是否正確
僅個人小見
還請多指教

個人覺得
品牌與文化是互相扶持與成長的因子
回顧所有較知名的品牌之中
都有優良的企業文化
而我也認同''定位''絕對是建立品牌首要的條件
當然我們再談品牌學的時候它包含的層面畢竟太廣
可分成行銷、廣告、公關....各層面來探討
而我個人覺得要成就一個好的品牌
產品的品質絕對是好品牌的基石

卡提諾王國 - 真是最用心的網路
內容很多..... 真是的連這個也有 !

灌水文章，念在初犯已在前帖扣分。

[ 本帖最後由 yanlun 於 2006-6-27 03:02 PM 編輯 ]