[廣告管理] 一個真正的創意，擁有自己的力量與生命(Vico Chang @ 廣告雜誌)

轉載自「廣告雜誌電子報」

一個真正的創意，擁有自己的力量與生命 - Ford Fiesta　紅色小車電視廣告

一名女子因為她所駕駛的車，突如其來的變成另一名女子的時尚意見領袖，彰顯出這名女子的眼光。



乍看之下，這又是一支「抓眼睛」的汽車廣告。不同的是，相對常見的眾人引頸期盼、跟著車子跑、迷戀到忘我的表現手法，這支廣告巧妙擺脫用片中演員目光來吸引目光的自慰式邏輯；而是用它自己的故事、流暢剪輯及配樂，吸引住觀眾的目光。



這支廣告的好，除了在於創意與手法上的巧妙，更在於它讓車子有自己的個性。相對來看，不難發現許多其它汽車廣告的操作，其實都讓汽車商品變成缺乏靈魂的軀體，「時尚」或「風格」變成只是裝飾性的文字。



你可以看見千篇一律的優美/勁銳奔馳畫面、外型、內裝、腰線，以及華美的背景，再搭上一句成語對聯式的優美Tagline、襯上芭樂西洋歌曲當背景音樂；甚至是乾脆拿國外的廣告來「參考」，做出類似的場景、橋段、用色。車子拍得美不美，某種程度上雖然會影響消費者賞車購車的意願；但是不禁要問，這樣的廣告到底能不能幫商品創造個性？




這支廣告的另一個好，在於它用時尚與品味去強調與眾不同，拋開了小型車就是賣大空間的窠臼。其實這一直是很弔詭的問題：消費者之所以買小型車，優先考慮的就是便利性、價格以及經濟性，但是許多小型車廣告卻總是把焦點放在大空間。其實空間的大小不是問題，重點在於能夠自我支配，擁有屬於自己的世界，這才是消費者真正想要的。



廣告大師李奧貝納 (Leo Burnett)有句話說得好：「一個真正的創意，擁有它自己的力量與生命。」(原文取自百感交集,滾石文化發行,譯自100 Leo's) 用來評論這支廣告，我想或許是最適當的註腳。

說真的,廣告廣告,每天都在發生,但是用心思考的人不會很多,一般都是腦筋空白的看
有點像是轟炸廣告一樣,會讓人麻木,這是不是一種病啊^^

這支廣告..看的.意外.結局也意外,我連續看三次,才能很清楚的印記我心
針對商品,每天都在抉擇,我有很多"需求"但是我無法抉擇,但是很容易陷入迷失,往往需要第三人的意見,剛好這世界貧富差距是真的顯而易見,所謂好東西不寂寞,加上美麗氣質,讓人不心動也難.

最後那一幕,開車女告訴她選那一個包時,我是該羨慕包包,還是車車OR我要氣質美女啊,真是讓我陷入沉思當中說.

SO更要努力賺錢,好讓我有更多COCO.^^

這個廣告真的是很優秀，
很能吸引人的注意力，
用的色調以及概念，
真的限於預算的國內，
好像很難生出這樣的廣告

這廣告後來變成BMW的人在跑
車在動的廣告了
有點抄襲的嫌疑說

我覺得廣告是一種能讓人不容易忘記的話題,他可能是好笑的或是新奇的.

這廣告我好像是看多次後才了解
評價不錯