全聯的東西真的有比較便宜~~

全聯的廣告,出發點是要造成消費者一種"羊毛出在羊身上..."的感覺
1.是結合價格較低的事實,挑撥與挑釁的意味都很重
2.藉自曝其短加深印象(一般都說自己多好...)算逆向操作吧
3.創造一種弱者假象,消費同情
4.也為或許沒有的很好設備,服務或行銷工具.. 提供一種說法
(基本上全聯的場地規劃確實不像其他超市那麼專業..頂好後來回敬的)

個人覺得廣告最*的還是那對普通得不能再普通的"大美女"
不只普通...一高壯,一個瘦癟癟,很刻意的極不協調
讓人覺得根本是一間沒制度的雜貨店
回到全聯的訴求客群來看,基本上是那些婆婆媽媽..一切就很清楚了

很多業務或企劃人員常埋怨自家產品缺點太多,太難賣
但這樣的廣告就是一個很好例子


ps.前些時還在納悶全聯為何沒一家營業超過晚上10點,甚至24H
從nestleah一開始提供的全聯背景與運作來看,已有了答案

[ 本帖最後由 mic002255 於 2008-4-15 23:48 編輯 ]

我覺得現在的廣告很多都是用簡單的手法來達成廣告的訴求
全聯的廣告製作成本一看就知道不會很高了
但是卻可以達到一定的效果

最近火速造成話題的殺online 茂伯<老人年金廣告>
也是用簡單→近乎白痴的方式
一推出就造成網友很大的討論

由此可知
一個好的廣告是要有創意的
如果只是花大錢作效果
通常都會讓人看過就忘了
<當然也不否認也有很多廣告花大錢也很有創意 像nike 世運廣告>

有朋友是物流送貨司機,他有提到大賣場.福利中心.超市.便利商店出貨商品是有不同等級的,(內容物.重量.部位都有差別的)!!!

方便就好，當然價額也是相當誘人ㄓㄧ啦...

聽說去年虧損800萬。
而搶消費卷的商機手段比一般量販店遜色多了。
我有次去全聯看一位太太拿五百元消費卷要求找零錢，店員還不肯

無法同意大大的其中一項刷卡的問題~
當你的營業額.消費者數量都到達這麼龐大的量的時候
銀行根本不會跟你收那2~3%的手續費
他巴不得跟你合作出聯名卡~
況且還要辦什麼會員才能累積點數實在太落伍了!!!!!
如果可以吸引常客辦聯名卡 然後可以同時累計點數 一定會更加的吸引人的~

聽說去年虧損800萬。
而搶消費卷的商機手段比一般量販店遜色多了。
我有次去全聯看一位太太拿五百元消費卷要求找零錢，店員還不肯
sharala2008 發表於 2009-3-26 00:29

本來就不能找錢
這有什麼問題嗎

找到便宜的東西
管他是啥樣的服務
不要太過分
我想消費者都會接受
畢竟現在便宜是王道

她們也知道是缺點，這麼大的企業這都不知道是不可能的事情，這樣的做法只是反其道而行，且在告訴顧客我們都把這些開銷反應到售價上其實這並無不妥。知道地方就好沒必每次都看招牌才知到店面，沒親切笑容也沒差啊！幾家量飯店的銷售人員也差不多都沒有，地板哪一家不是硬的有哪家是舖地毯的嗎?反正夠兩個人相會的空間就夠了，總之只是很單純的市場區隔。