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Yahoo:期待2014年Tumblr可以帶來大筆廣告收入

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Yahoo:期待2014年Tumblr可以帶來大筆廣告收入



在 Yahoo 剛剛宣布以11億美元收購Tumblr之後,今天又有後續的消息跟進。Yahoo 披露了自己如何利用 Tumblr 的細節,同時保證不會把事情搞砸。值得期待的是,明年 Tumblr 上會有更多的廣告,同時會有更多 Tumblr 的內容出現在 Yahoo 的各種應用上。當然,Yahoo 在處理 Tumblr 上的大量「不和諧」內容也要格外小心。
以下是這次電話會議中一些有趣的細節:

Tumblr的廣告會變得怎麽樣?Tumblr 去年的廣告收入僅爲 1300 萬美元,不過 CEO David Karp 稱,更「懂得」用戶的 Tumblr 已經做好收入增加的准備了。這樣的自信當然來自於 Marissa Mayer,不過 Mayer 承認挑戰依然存在,無論是來自用戶對廣告的抵觸,還是 Karp 自身對在線廣告的懷疑。

在這次電話會議中,Mayer 建議 Tumblr 要好好利用 Yahoo 的廣告技術,實現最適合 Tumblr 目前成功的基於圖片、快速博客以及針對年輕用戶的方式,也是 Mayer 認爲「本地化的廣告方式」。

一個例子。Mayer 提到 Yahoo四月末 推出的流媒廣告。Mayer 說:「我們的廣告在增加收入的同時,也應該要有意義而又能增強用戶體驗」。她提到 Tumblr 原來就在信息流中加入了一些廣告,所以在不影響用戶體驗的情況下加入更多的廣告是很重要的。Mayer 也提到 Yahoo 可能在博客主允許的條件下在其博客上發布廣告。

另外,Yahoo 可能會整合其搜索能力以提供搜索廣告。Mayer 說,「Tumblr 的 500 億條博文(其中大概有 50 億是原創內容)本身就有很大的搜索需求。我們看到了巨大的機會,這非常令人興奮。」在這個過程中,Yahoo 要盡全力做到以 Tumblr 爲中心。Mayer 堅持認爲:「這並不是在創新與增加收入之間的取舍。」

廣告大軍何時到來?Tumblr 的首席財務給 Ken Goldman 說,考慮到這筆收購到今年的第二季度末才會完成,今年 Tumblr 的收入不會很高,但 2014 年之後一定會暴漲。他相信收入會有實質性的提高,不管對 Tumblr 還是 Yahoo 來說都是如此。

情色?Tumblr 上的「不和諧」內容一直是其名聲不太好的部分,一位分析家也問到了這方面的問題。Yahoo 在吸引 Tumblr 用戶的同時,將如何應對這些可能對 Yahoo 自身品牌造成損害的內容?Mayer 的看法是,不要一味擔心這些內容對品牌的損害,Tumblr 現在當然清楚這些問題的存在,正試著用一種有技巧的方式處理。而Yahoo 也會找到一種方法投放廣告,把這些用戶引導到應該去的地方。

這11億「幾乎全現金」的收購方式意味著什麽?Goldman 說除了提供給 David Karp 一些 Yahoo 的股份,這筆交易幾乎是以全現金的方式完成的。他提到 Yahoo 大約還有 62 億美元的現金用於今後可能的收購和投資,不過像 Tumblr 這麽大的收購可能就沒有了。Mayer 說:「Tumblr 是一個非凡的公司,有無與倫比的團隊。」以 Tumblr 每月 3 億的用戶量來計算,Yahoo 在這次收購中實際爲每位用戶花費了 3.67 美元。

優勢互補。Mayer 舉了大量的例子證明 Tumblr 和 Yahoo 是「絕配」,用她的話說:「就像南美洲和非洲一樣互爲補充。Yahoo 更受年長人的青睐,Tumblr 有更多年輕用戶。Yahoo 擅長體育、金融和新聞,而 Tumblr 擅長建築、旅遊和時尚。Yahoo 需要很好的工具來進行內容發布和創造,Tumblr 正好就有。Tumblr 自诩是品牌最好的歸宿,而 Yahoo 本身就意味著品牌。」

Tumblr出現在Yahoo上。盡管有不少觀點認爲 Yahoo 會因爲貨幣化而「吸幹」Tumblr,最後把 Tumblr 搞砸,但在電話會議中的一個想法是讓 Tumblr 的內容出現在 Yahoo 的各種應用上——幫助 Yahoo 吸引更多用戶。
Mayer 提到 Yahoo 的策略是讓 Tumblr 保持原樣。總有人更青睐 Tumblr 而不會來 Yahoo,不過如果有更多 Tumblr 的精致內容出現在 Yahoo 上,用戶自然會被吸引過來。

Flickr。有猜測認爲 Yahoo 接下來會把 Flickr 和 Tumblr 整合到一起,但 Mayer 的說法否認了這一猜測。「Tumblr 的內容會如何進化,完全取決於創作者本身。」「未來我們也會予以關注。Flickr 會繼續提供優秀的存儲體驗,但會觀察這‘兩兄弟’能在哪些方面産生互動。」


本帖最後由 Googledocs 於 2013-5-22 11:50 編輯

TAGS yahoo tumblr

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