搶極限運動商機!GoPro和Red Bull聯手合作 好像還挺搭的啊!

Red Bull長期贊助各類極限運動,GoPro 是製造運動相機起家的,二者進入了媒體內容生產領域,現在又聯手起來了。

GoPro 成為了Red Bull獨家的運動相機提供商,而紅牛將獲得 GoPro 的部分股權。GoPro 的首席執行官 Nick Woodman 告訴財經媒體 CNBC,Red Bull的這部分的股權佔不到 1%。對於合作製作的媒體內容,他們將共享版權,同時在二者的媒體平臺上放出,或者一同銷售。
搶極限運動商機!GoPro和Red Bull聯手合作 好像還挺搭的啊!
Red Bull主頁已經迫不及待地放出和 GoPro 相關的原生內容了

想想這兩個品牌也還挺搭的:Red Bull長期贊助各類極限運動,而 GoPro 則是製造運動相機起家的。而且二者前後分別進入了媒體內容生產領域。

除了 GoPro 頻道之外,2015 年 7 月,GoPro 發佈了一個內容變現平臺,把 GoPro 用戶生產的視頻賣給廠商和媒體,並將收入和生產者分成。GoPro 的創始人兼 CEO Nick Woodman 在接受 Techcrunch 採訪時表示 GoPro 想成為一個生活方式類的媒體。 他們打算建立一套內容管理系統和雲端平臺,目標是成為運動類視頻的 iTunes 。

而Red Bull在內容生產上一直很會玩。它有自己的 Red Bull TV,裡面有各類Red Bull贊助比賽的直播以及一些和戶外、極限運動相關的紀錄片。它還有自己的線上生活方式類的雜誌。2015 年,在飲料品牌中,它的品牌價值排名第三,僅次於可口可樂和百事可樂。Red Bull出色的內容營銷對此功不可沒。

今年第一季度,GoPro 收入同比下滑 49.5%,淨虧損達 1.075 億美元。雖然這個合作對身處困境中的 GoPro 可能短期作用不大,但從長遠的轉型來看,應該還是有益的。GoPro 推遲了無人機 Karma 的上市時間,還需要這種有點“強心針”作用的消息。而對於Red Bull,本身自己的實力比較強勁,這更像是帶帶小夥伴那種不會有太大風險的合作。


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