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[網路觀察]

訂價高買不起 全球手機市場由熱轉冷全是廠商自作自受

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訂價高買不起 全球手機市場由熱轉冷全是廠商自作自受

高階智慧型訂價高,消費者買不起,讓全球手機市場由熱轉冷,全是廠商自作自受。資料照

全球智慧型手機市場趨於飽和,導致需求逐漸下滑,但未能止跌回穩,從谷底翻揚,最新市場調查顯示,2018年全球慧型能手機銷售量出現了有史以來最嚴重的萎縮,而2019年的前景也好不到哪裡去。

根據科技市調公司IDC統計,2018年全球手機銷量下滑4.1%,全年出貨量為14億部,2019年仍有可能進一步再下跌。

另一家業者Gartner表示,智慧型手機市場在去年底開始回穩,分析師Werner Goertz表示,智慧型手機將繼續存在,此時消費者可能在等待一些具有新功能的設備。

只是根據法新社報導,手機市場需求下滑未能止穩,主要是智慧型手機業者高昂的定價與其他因素的綜合作用所導致,才讓原本炙手可熱的智慧型手機產業急速降溫。

儘管如此,市場分析師並不認為智慧型手機時代就會因此言終結、太陽很快就會落山,主要是智慧型手機被認為是世界各地許多人必須擁有的設備,而新興市場以與新興亞洲等國家,仍有換機的需求。

矽谷獨立分析師Rob Enderle指出,目前還沒有一個可行的替代品來代替手機,至於穿戴設備或各種VR頭盔只是新興技術,但這些都沒有對智慧型手機造成真正的威脅。

至於可折疊手機將是一個很好的顛覆性產品,就整個科技產業的歷史上,過去個人電腦等其他科技產品也出現了類似的起起伏伏。

Werner Goertz指出,市場總會有一些緩慢的時刻,製造商不得不在市場行銷上花更多的錢,讓消費者願意從口袋中掏出錢來買東西。”

Werner Goertz說,目前的智慧型手機業者包括蘋果在內品牌廠,紛紛提高了高階手機產品的價格,如此將導致部分消費者延遲更換設備。

如此的說法蘋果執行長Tim Cook先前也指出,目前消費者使用同一部iPhone的時間更長,而iPhone銷售放緩的另一個原因就是電信運營商削減了與服務合約相關的智慧型手機補貼,這意味著消費者要為高階的機型再多支付更多的手機價款。

Werner Goertz指出,人們不想再花1000美元,約新台幣3.08萬元來替換沒有壞掉的智慧型手機,尤其是在在新興市場,更無法讓消費者花1/4的年收入去買一台手機,因為他們不會為了收發訊息而放棄食物。

由於蘋果新機價格過高,導致蘋果新機銷售情況不佳,這一點庫克也坦承認為,價格確實是一個因素,因此蘋果先前也下調部分新興市場的手機價格,以抵消強勢美元對當地消費能力的影響,這更是蘋果一項不同尋常的措施。

隨著智慧型手機狂熱成長的日子已經過去,其中在許多手機已經飽和的市場中,緩慢的增長或收縮很可能已經結束。

從蘋果最近期的財報顯示,去年第4季度收入出現罕見的下滑,至於全球最大的智慧型手機品牌廠三星的財報也顯示,第4季獲利大幅下滑,原因是對其關鍵產品的需求下降。

IDC分析師Ryan Reith表示,目前全球智慧型手機市場簡直是亂七八糟,除了印度、印尼、韓國和越南等少數幾個高成長市場外,2018年沒有看到其他市場有很積極的表現。

至於影響手機市場的因素包括消費者等待更換手機的時間更長,他們對高階手機價格高昂出現的失望情緒,以及全球經濟的不確定性。根據IDC的調查,佔智慧型手機銷量約30%的中國市場變化比較明顯,其中智慧手機銷量下跌了1成。

然而,根據另外一家市場研究公司Counterpoint的數據,華為、OPPO和小米等中國智慧手機製造商卻無視手機市場下滑的一趨勢,在2018年這些廠商的銷量仍有所成長。

Counterpoint分析師Tarun Pathak指出,今年智慧型手機製造商可能會吸引消費者使用超高速5G 與可折疊螢幕等創新技術等設備升級來刺激消費者的換機需求,而今年的MWC將會有許多業者發表可折疊螢幕的智慧型手機。


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