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[網路觀察]

【死不降價】蘋果堅持高階路線 砍掉印度最便宜iPhone與小店

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【死不降價】蘋果堅持高階路線 砍掉印度最便宜iPhone與小店

蘋果堅持高階路線,砍掉印度最便宜iPhone與小店。資料照

蘋果iPhone向來以高階產品為主,但是如此的價格策略,但在強調高性價比的印度與部分新興國家市場就行不通,因為消費者不可能花上半年薪水,勒緊褲帶就為了買台iPhone使用。

如此的消費習性讓南韓的三星與中國的小米、華為、OPPO、vivo等手機廠的中低價位手機,搶到9成的市佔率。

至於零售價格在30000盧比,(約合400美元、新台幣12347.2元)以上的高階手機產品中,三星、一加和蘋果在2018年合計拿下90%的市佔率,其中三星以34%的市佔拿下第1名,一加的市佔率為33%,而蘋果的市佔率則為23%。

蘋果組裝合作代工廠緯創(3231)近期宣佈將在印度投資興建iPhone工廠,如踏一來蘋果就能夠規避目前印度政府對進口產品徵收的高關稅,對價格造成的壓力。

但蘋果並沒有準備讓印度消費者更容易買到iPhone,目前的策略似乎正在反其道而行之。

據了解,蘋果在印度實施新的策略略,就是要加強其品牌的高階形象和排他性,因此作為這措施的一部分,蘋果已開始通知當地零售合作夥伴,他們對於每月銷量低於35部iPhone的店鋪,以及不到350~400平方公尺的小店感興趣。

蘋果也希望擴大蘋果產品專賣店的數量,重點放到500平方方尺或更大的門市,並且希望改善與現有零售合作夥伴的關係。蘋果除了要重點布局大型店面之外,並且還要提高iPhone的入門價。

據了解,蘋果將會停止iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷售,由於iPhone 6s和iPhone 6s Plus將成為印度目前最便宜的iPhone,但蘋果並不會降低這些產品的價格,而是計劃維持現有的價格。

也就是說,一旦蘋果把最便宜的舊機型被砍掉,其iPhone的入門價將提高約5000盧比,約72美元,約新台幣2222元,但由於印度當地消費者傾向於購買價格更低的設備,就長遠的策略來看,目前蘋果在印度的最新策略將如何發揮作用。

市場分析師認為,或許蘋果已不再對市場佔感興趣,而將只關注其營收數字為主。




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