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新iPhone為什麼叫11 Pro?

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Ap.ple為什麼要給新機命名為iPhone 11 Pro?iPhone XR和XS和X之間有什麼區別?十多年來,Ap.ple每年都會遵循一定規則為其產品取新的名字,尤其對iPhone的命名煞費苦心,但近幾年的iPhone名稱常讓消費者摸不著頭腦。

長期關注Ap.ple的分析師Neil Cybart在本文中講述了歷來的iPhone命名和新發佈的iPhone名稱的含義及其未來的可能命名方向。
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原文來自AboveAvalon,作者Neil Cybart

多年來,iPhone的名字起得有好有壞。有像iPhone 3GS和iPhone XS Max這樣的尷尬名字,也有像iPhone X這樣具有很強行業代表性的名稱。最近有傳聞說,Ap.ple似乎開始擺脫按照年份來命名的規則。

iPhone的歷史命名

許多款iPhone在命名方面都有一個有趣的故事。

iPhone(2007)。Ap.ple發行“iPhone”,很大程度上是因為消費者希望傳統手機能擁有“突破性的互聯網通信設備”這樣的精神寓意。也因為有了這樣一個定義,iPhone的銷售宣傳變得更加容易。Ap.ple在Ap.ple Watch上也沿用了類似的命名法。

iPhone 3G(2008)。回憶起來,這可能是迄今為最令人驚喜的iPhone名稱。Ap.ple用“3G”這樣一個行業術語為其“突破性的互聯網通信設備”的第一次升級命名。這也充分說明推動iPhone問世的是3G。iPhone的快速網絡連接能力是吸引消費者購買的關鍵因素。

iPhone 3GS(2009)。這是iPhone的命名開始變得怪異的轉折點。正如當時Ap.ple的營銷高級副總裁菲爾·席樂(Phil Schiller)所解釋的那樣,iPhone 3GS中的“S”代表速度(speed)。雖然速度在現在看來很普通,但在當時,處理器速度可是iPhone的關鍵賣點。

iPhone 4(2010)。從此,Ap.ple開始了一個持續多年的iPhone命名法:用一個整數來命名一次新產品外觀設計的更新,然後下一年的新版本加上尾碼“S”,表示內置升級。

iPhone 4s(2011)。這是iPhone 4內置升級的版本。“S”系列讓Ap.ple很受益。那一年多以來,Ap.ple一直在生產這款與iPhone 4外觀相同的iPhone,產量更高,價格更低。

“S”系列也體現了當時iPhone消費者的購買方式。在美國,移動運營商會以199美元的補貼價格出售使用期為兩年的iPhone合約機。而之間的差價則通過上網流量、短信、服務的月費加價來彌補。這樣依賴,iPhone的升級週期就隨之變成了兩年,使用期結束後,人們可以要麼選擇整數系列,要麼選擇“S”系列更換新版。

iPhone 5(2012)。可以說,這是最不起眼的一次命名,因為Ap.ple只是按照現有模式,在“S”版本之後用整數命名來標記重大外觀變化。iPhone 5是第一款擁有4英吋屏幕的iPhone。

iPhone 5c/5s(2013)。Ap.ple面臨了第一次重大命名困境。為了提高iPhone 5s的銷量並保持iPhone的利潤率,Ap.ple選擇用低成本的彩色聚碳酸酯外殼替代iPhone 5s的外殼,並稱這款新機型為iPhone 5c。

“c”可能代表著彩色(color)(指彩色聚碳酸酯外殼)。但考慮到iPhone 5c比iPhone 5s價格更低,權威人士最終認為“c”代表便宜(cheap)。

iPhone 6/6 Plus(2014)。這是Ap.ple首次同時推出兩款新的旗艦版iPhone——一款配備4.7英吋屏幕,另一款配備5.5英吋屏幕。由於屏幕變大了,Ap.ple使用“Plus”來命名。不過,除了屏幕尺寸和電池壽命之外,兩款iPhone沒有其他主要區別。

iPhone 6s/6s Plus/SE(2015)。從這開始,iPhone的“S”系列開始喪失其原本在功能和產品發展角度的意義。雖然市場仍繼續將“S”發佈的年份視為iPhone升級的年份,但Ap.ple開始改變iPhone的開發,使iPhone的每次更新都會推出一些有用的新技術和功能。

至於iPhone SE,這是Ap.ple於2016年3月推出的一款新機型,包含了一些先前旗艦版iPhone的功能,其中“SE”指特別版(special edition)。

iPhone 7/7 Plus(2016)。與iPhone 5推出的那一年(2012)一樣,2016年也是iPhone命名平淡無奇的一年。Ap.ple遵循了過去六年中使用整數和屏幕尺寸放大的命名法。

iPhone X/8/8 Plus(2017)。這次iPhone的命名似乎打破了常規。Ap.ple決定稱首款沒有前置Home鍵的iPhone為iPhone X,這一設計也早已聞名在外。

而對於iPhone 8和8 Plus的命名,Ap.ple沒有延續“S”的命名法,而是直接跳到了下一個整數,旨在表示新款比常規意義上的“S”系列更先進。

iPhone XS/XS Max/XR(2018)。從iPhone命名的角度來看,這一年的旗艦版是最令人困惑的。Ap.ple遵循了三條新的總則:

1.在經過上次重大外觀更新後(iPhone X),Ap.ple的這個系列重新用回了“S”這一命名。但這並不意味著“S”系列的回歸,在我看來,Ap.ple只是想再繼續沿用一年X系列。

2.“Max”用於區分屏幕較大的iPhone型號和較小的XS型號。

3.“R”則是兩種iPhone XS旗艦手機的低成本替代品。儘管有些人認為“R”代表Retina顯示屏(譯註:Ap.ple一款分辨率更高的顯示屏),而“S”代表Super Retina,但根據席樂的說法,“R”並不代表任何意義,他提到,字母R和S在汽車領域是用來突出特殊車型的。

2019年的命名陣容

鑒於Ap.ple在2017年和2018年採用了iPhone X的命名法,這樣看來iPhone命名的邏輯方法不會太多,除非Ap.ple想要嘗試一些全新的命名法。2019年A.pple很有可能採取以下兩種命名法(譯註:本文寫於新機正式發佈前):

-iPhone XI(繼續使用羅馬數字)。Ap.ple公司會說它發音為“iPhone 11(iPhone eleven)”,但每個人都稱它為“iPhone X I”(即按字母順序念)。

雖說如果Ap.ple要出售旗艦版手機,用羅馬數字命名會很好,但Ap.ple現在該系列中已有三個旗艦產品,所以會造成混亂。XI Max、XI Pro或XIR等名稱都不如強有力的名字iPhone X好。

-iPhone 11。這是一個更簡單的命名方式。Ap.ple使用11比12更有意義,因為這暗示著新款iPhone是iPhone X系列的後續產品。不過Ap.ple也有跳過某些整數的命名先例,比如之前沒有iPhone 2和iPhone 9。

最近傳聞稱Ap.ple下周將推出三款新iPhone:

-iPhone 11 Pro Max(iPhone XS Max的延續)

-iPhone 11 Pro(iPhone XS的延續)

-iPhone 11(iPhone XR的延續)

“Pro”標誌著Ap.ple希望引起人們關注高端旗艦機型和成本最低旗艦機型之間差異。Ap.ple通常喜歡使用“Pro”來反映尺寸更大、功能更強的產品,如iPad Pro、MacBook Pro、iMac Pro和Mac Pro。

為了區分兩個“Pro”(iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max),Ap.ple將繼續使用“Max”來表示具有最大屏幕的型號。

關於iPhone命名的一些發現

iPhone的命名是一門藝術。例如,iPhone XR中的“R”可能只是因為它看起來或聽起來比其他字母更好。同時,公司採用字母“X”可能主要是為了營銷,這不僅標誌著iPhone誕生十週年,而且從品牌角度來看也很酷炫。

不過,iPhone命名法很明顯已經失去了部分實用性。如今消費者經常認錯或者混淆iPhone名稱,原因很簡單:iPhone XS Max並不順口。

如果Ap.ple最終推出“iPhone 11 Pro Max”,也還是一樣不順口。現在人們提到最新的旗艦版手機時更多會說“新款iPhone”或“最大款iPhone”。

很難說這些變化是否會對iPhone的銷售產生負面影響。iPhone業務受到許多發展的影響,比如:顧客對現有產品感到滿意,因而Ap.ple產品的升級週期變得更長。

名稱中的特定字母或數字是否能誘使用戶願意集體升級到特定iPhone型號,這很難說。

對於iPhone命名的未來的考慮

根據我對iPhone升級週期的計算,下一個新版iPhone的邊際買家將可能已使用舊版iPhone四年多。由於iPhone升級週期在不斷延長,每年提出新版iPhone的新名字都在減少。

有一些小線索表明,Ap.ple可能將不再跟著“一年一次”的命名節奏走了,但這並不意味著Ap.ple會直接將手機命名為“iPhone”。

相反,Ap.ple仍需一種方法區分尺寸和功能各異的iPhone型號。在這種情況下,一種可能的方式是:

-iPhone Pro(功能最多的iPhone)

-iPhone(大部分中間檔iPhone的命名)

-iPhone mini(屏幕最小、最少功能的iPhone)

Ap.ple有可能將擴展iPhone系列,將旗艦手機數量擴展至三個以上。例如,升級後的iPhone SE將成為“iPhone mini”的主要候選者。

同時,價格在699-799美元之間的較大型號會成為所謂的“iPhone”,並且Ap.ple的高端產品線將不只有一個“Pro”型號。

這種命名法類似於Ap.ple目前給iPad命名的方式:兩款“Pro”(iPad Pro和iPad Air)、iPad mini、iPad,其中iPad Air被定位為低成本的iPad Pro。

至於時間,2021年可能是Ap.ple使用這種命名法的最早且最佳的時間點。考慮到以下幾點:

1.到2021年,“Pro”將在iPhone命名術語中已有兩年的歷史。

2.最近傳言稱,Ap.ple將在2020年推出一款屏幕更小的旗艦版iPhone和一款更新後的iPhone SE。這些型號將便於Ap.ple使用簡約化的iPhone命名法。

就目前情況而言,Ap.ple很難將中等價位的999美元型號手機定位為所謂的“iPhone”。iPhone XR倒是一直是最暢銷的。

3.如果Ap.ple將堅持使用整數對iPhone進行命名,那麼2021款iPhone可能會被稱為iPhone 13——這是目前比較迷信的數字之一。Ap.ple也可以利用這個機會將過去的數字和字母的命名法結合起來。

本文經授權發布,不代表36氪立場。
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