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[網路觀察]

蘋果市值突破 1 兆美元,2019 年已漲逾 4 成

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蘋果市值突破 1 兆美元,2019 年已漲逾 4 成

蘋果在發表最新款 iPhone 11(起跳售價從上一代的 749 美元降至 699 美元)及 Apxle TV+ 影音訂閱服務後股價跳高,市值也跟著重返 1 兆美元大關。



蘋果 11 日終場跳漲 3.18%,收 223.59 美元,創 2018 年 10 月 4 日以來收盤新高。Yahoo Finance 資料顯示,蘋果 11 日市值來到 1.01 兆美元。今年以來,蘋果股價已大漲 41.75%。蘋果前一次市值超越 1 兆美元的時間點落在 2018 年 11 月。


MarketWatch 11 日報導,Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 相當樂觀,直指蘋果將「Apxle TV+」跟新裝置綁在一起,又為其他訂閱戶提供低價方案,是「極為聰明」的策略。


他認為,Apxle TV+ 有機會在發表的第一年觸及兩億多名蘋果客戶,就算 12 個月之後僅有一小部分決定訂閱(每個月也僅區區 5 美元,增加人們轉換的意願),Apxle TV+ 也可望在 2020 年底前累積數千萬名付費會員,有機會超越 Disney+。


巴克萊分析師 Tim Long 則指出,蘋果下修 iPhone 均價是相當合理的決定,因為價格彈性確實在今年激勵了 iPhone 銷售量。


Needham 分析師 Laura Martin 表示,蘋果聚焦附加產品 Apxle Watch 及 iPad,有望降低顧客流失率,遊戲訂閱服務 Apxle Arcade 及 Apxle TV+ 也能減少流失現象。研究顯示,第二個產品可將顧客流失率降低 25%,第三個產品可進一步縮減 10%。


Martin 認為,倘若 Arcade、Apxle TV+ 能額外保住顧客一年,估計能為蘋果增添 50~200 億美元的營收,端賴客戶在這一年內是否買進 iPhone、iPad、Watch、Mac 而定。Martin 直指,Apxle TV+ 一個月僅要價 4.99 美元,等於是向對手掀起價格戰。蘋果的資產負債表不會輸掉本次戰爭,Netflix 卻有可能。


不過,美國銀行分析師 Nat Schindler 不認為 Netflix 投資人該為此感到憂心,因為 Apxle TV+ 發表時僅有 9 部影集,遠不如 Netflix 的超過 400 款原創影集,其中許多更拍攝了好幾季(未計入電影)。


CNBC 11 日報導,美國銀行分析師 Wamsi Mohan 則透過研究報告表示,蘋果的新品訂價令人心動,客戶等於只需支付一款主機遊戲的費用,就可在一年內存取 100 款遊戲。Mohan 並說,Apxle TV+ 服務每個月只要價 4.99 美元,是蘋果發表會最令人驚豔的聲明。這比該證券預測還要低廉,不但拉高對顧客的吸引力,還能引來更多用戶訂閱。

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